Каждый год на Джиро д’Италия команда EF Pro Cycling намеренно отказывается от традиционного розового цвета, чтобы не сливаться с культовой майкой лидера гонки. Американская команда, уже много лет привлекает внимание благодаря своим уникальным изданиям велоформы, разработанными специально для итальянского Гранд-тура. На этот раз новый комплект cсоздан компанией ASSOS.
В пресс-релизе EF Education говорится: «Объединяя высокотехнологичную инженерию с нарративом, выходящим за пределы земного, ASSOS и EF Pro Cycling продолжают будоражить воображение и переопределять то, чем может быть профессиональная велоформа. В вакууме космоса или в пекле пелотона миссия остается неизменной: абсолютная производительность».
Новую экипировку в пресс-релизе описали как нечто, «парящее где-то между космосом, временем и итальянскими дорогами». Форма зелёного цвета на инопланетную тему называется «Ride in Peace» («Едем в мире»).
Photo (c) ASSOS of Switzerland
Photo (c) ASSOS of Switzerland
Photo (c) ASSOS of Switzerland
Джонатан Воутерс, генеральный директор EF Pro Cycling: «Если уж менять форму, она должна нести смысл. ASSOS обеспечивает нашим гонщикам ту производительность, комфорт и техническое качество, которые нужны им для борьбы на высшем уровне, а это позволяет нам немного повеселиться с дизайном. С этой экипировкой мы визуализируем нашу суть. Прячьте своих коров. На эту Джиро мы едем с серьезными амбициями».
Эдвин Навес (Edwin Navez), генеральный директор ASSOS of Switzerland: «Мы верим, что инновации рождаются, когда бросаешь вызов условностям – как в функциональности продуктов, так и в их подаче. Слишком часто в этом виде спорта производительность и идентичность рассматривают по отдельности. Мы видим это иначе. В партнерстве с EF Pro Cycling мы снова делаем ставку на развитие по обоим направлениям одновременно: инжиниринг высочайшего уровня и визуальный язык, который отказывается растворяться в толпе».
Примечание: Вся презентация формы построена на теме — происходит не смена цвета, а контакт с внеземной цивилизацией. Вот почему команда использует фразы-триггеры, знакомые по фантастическим фильмам. Девиз “Ride In Peace” — это, по сути, аллюзия на знаменитое “We come in peace”, а “Pink has been abducted” («Розовый был похищен») — очередная метафора смены дизайна формы. Детали формы, включая перевернутую черно-белую корову и узоры «кругов на полях», дополняют эту историю. Джонатан Вотерс, генеральный менеджер команды, использует эту идиому как грозный, но с юмором посыл конкурентам на Джиро. Он косвенно говорит: мы — инопланетяне, мы здесь, чтобы всех «похитить» (то есть победить), так что защищайте свои ресурсы.
Фраза «Hide your cows» напрямую отсылает к одному из самых известных «доказательств» существования НЛО — историям о похищении коров пришельцами. Этот троп стал устойчивой частью поп-культуры, и «Hide your cows» часто используется как шутливый комментарий к любой теме, связанной с пришельцами.
